去年9 月， 由世界40 多个国家和地区约计2500家参展商、5000 名专业买家、50 多万普通观众参展参会的广东国际旅游产业博览会（旧称：中国（广东）国际旅游产业博览会，以下简称“广东旅博会”）成功举办。11 年来，旅博会从2005 年作为广东国际旅游文化节的配套项目，到2011 年正式升格成为国家级的旅游展会，再到如今被被誉为“旅游业界的广交会”，其所以能“会海弄潮头”，广东旅博会的打造者——广州广之旅国际会展有限公司总经理黄理存先生是关键。而“立足广东，辐射华南，面向全国，放眼世界，使供需双方的信息得到交流，为海内外旅游业界提供业务拓展及产品采购的专业平台”这一办会宗旨，便是黄总和广之旅承办旅博会的“不变初心”。
广州广之旅国际会展有限公司总经理 黄理存
从西班牙语翻译到职业会展经理人
黄理存说，在他的职业生涯中，虽然做过很多的决定，但有两个决定影响了他的一生。第一个是在意大利完成留学学业后，毅然决定回国，将国际优秀的展会经验和他对会展行业的理解和思考带回国家。第二个是从香港粤海国际旅行社离开，来到广州广之旅国际会展有限公司（以下简称广之旅会展）。而在广之旅会展，2009 年，他又带领其公司团队，正式参与到了广东旅博会的筹办工中，并逐步将广东旅博会打造成全国首屈一指的旅游产业博览会。
从最早在旅行社做西班牙语翻译，到如今的知名职业会展经理人；谈及过往，谈及办展人的辛苦，平时爱与三五好友打网球、打乒乓球的黄理存表示：“策展筹展是一场紧张辛苦的 ‘马拉松’，而打球这项运动能很好的排解工作压力、放松自己。”
2016 广州旅博会中的广之旅展台
要将国家大背景和自身优势有机结合
谈起展会组织承办，黄理存表示，唯有将国家大背景和自身优势有机结合，才能打造圆满成功的展会。以广东旅博会为例，在组织承办广东旅博会的时候，他和他的团队就紧密关注了国家旅游政策方针和世界旅游发展最新情况，结合了政策热点和市场热点，从而使策划的展会得到了参会客商的高度认可。
广东旅博会的成功，离不开团队的力量。在团队的打造方面，黄理存表示：“要充分考虑和调动自身资源，评估工作团队的综合实力和展会对提高团队实力的可能性；要通过展会筹划和实战过程，提高团队的策划能力和合作协调能力。只有这样，才能打造行业一流的展会组织策划团队。”
广东省省长朱小丹参观2016 广州旅博会
展览和会议的融合是行业发展的大势
展览与会议相互促进，是广东旅博会的一大亮点，也是未来发展的重要方向。谈到会展行业的发展，黄理存表示，目前，展览和会议融合是整个会展行业发展的大趋势，以展带会，以会促展能更好地提升整个会展行业向专业化、产业化发展。
在展览与会议的具体融合方面，黄理存表示：“以广东旅博会为例，每年举行的多个专业活动和旅游主题论坛，如出境及境内旅游交易配对会、会奖交流大会等，吸引了政府、各地旅游协会和旅游行业专业人士参加。广东旅博会为这些行业专业人士提供交流平台，而相关的会议论坛给他们提供了解最新资讯和深入交流的平台，同时也塑造了展会的专业性品牌。”
会奖旅游已成为广东旅博会的新板块
广东旅博会一路走来，每年旅博会期间的各类型的会议、论坛，以及多达十余场的旅游推介活动，无疑是广东旅博会的重要看点和亮点。值得一提的是，从去年开始，他们还看中了会奖旅游这个蓬勃发展的旅游市场分支，自主筹办了广东国际会奖旅游交流大会，且取得了很不错的成效。
谈及广东国际会奖旅游交流大会，黄理存表示：“比如今年的广东国际会奖旅游交流大会，在‘一带一路’的国家战略背景下，我们特意邀请了近百位‘一带一路’沿线区域会奖旅游目的地管理机构、专家学者、中国境内外会奖服务商和采购商等相聚一堂，共同分析和探讨了‘一带一路’ 战略为会奖旅游带来的机遇和挑战。因为内容务实，大会很好的激发参会者对会奖旅游发展的新期待和区域合作的新思路；所以，许多参会者都表示下次还将参加此会。”
广东国际会奖旅游交流大会现场
对人才与专业知识的依赖将越来越强
广东国际会奖旅游交流大会的成功，是黄总对MICE 产业深刻认知的具体体现。对于会奖旅游的发展挑战和机遇，黄理存表示，我国的MICE 产业现在正在进入高速发展的时期并逐步与国际靠拢，这种发展的态势主要表现在硬件设施上。目前，国内众多城市积极改善城市基础设施，围绕会议、展览、大会、奖励旅游所需的掀起了会奖旅游硬件设施的建设高潮。然而，MICE 产业发展所必要的专业人才和团队、专业知识、服务体系等软件条件仍需加大力度建设，才能助其走上高速、长远的发展之路。
论及MICE 的发展趋势，黄理存表示：“目前，MICE 旅游的主体趋向于多样化，他们对旅游的要求也更趋个性化、创意化，对团队及服务人员的专业程度也更为重视。这就对服务团队的专业素质和水平提出了更高的要求，旅游从业者必须清楚地认识到这一点，在汲取专业知识和技能的同时，提高自己的基础文化知识水平，特别是外语水平以及拓宽知识面就尤为重要。可以说，会奖旅游行业的未来发展对人才与专业知识储备的依赖性将越来越强。”
要国际化、专业化、品牌化、产业化
对于旅游类展会的品牌打造，黄理存以广东旅博会为例，表示：“国际化、专业化、品牌化、产业化是我们对于广东旅博会的品牌定位。与此同时，我们依旧会秉持初心，结合这个定位，努力把广东旅博会打造成为具有广东特色、全国一流、世界知名的国际旅游产业交流合作盛会。”
在国际化方面，黄理存解释说：“广东旅博会通过积极打造国际及港澳台馆，邀请更多外国旅游部官员莅临参观指导，极大提升了广东旅博会的国际影响力。今年，就有非洲和太平洋岛国的13 位部级以上领导、萨摩亚等4 国大使馆主要官员、各国驻广州总领事馆15 位总领事参加了广东旅博会有关活动和巡馆，一些外国领导人还亲自参与现场活动。”
专业化方面，黄理存解释说：“广东旅博会通过积极开展各种专业配对会、旅游主题论坛活动，以及加大力度邀请专业旅游组织和专业买家参与其中，已经提升，并将继续提升广东旅博会的专业化程度。”
品牌化方面，黄理存解释说：“今年广东旅博会邀请了更多合作媒体，通过报纸、杂志等传统纸媒，以及门户网站、行业网站、微博等网络媒体，线上线下打造新媒体立体宣传矩阵，全方位播报广东旅博会。同时，我们还创新性采用了在线直播的宣传方式，YY Live、新浪旅游、南方网等多家媒体的直播为广东旅博会吸引了大量关注，在线互动人数近600 万人、其中同时在线超过70 万人。”
在提升产业化方面，黄理存解释说：“广东旅博会致力于强化产业联动功能，推进“旅游+”产业融合发展新水平。坚持，并将围绕“大旅游”格局，全面展示旅游业与文化、交通、科技等相关产业融合发展的新态势。”
太平洋岛国 11 国旅游部部长副部长参观
2016 广州旅博会
上届形成四大亮点，下届有三个希望
回顾2016 年的广东旅博会，黄理存说：“这届的广东旅博会主要有以下四个亮点：一是，专业化程度高，现场贸易配对效果佳；二是，参展国家及地区数量创历史新高；三是，旅游产品现场销售额创新高，现场销售额过亿；四是，突出区域旅游合作新趋势，搭建信息交流与共享平台，推动区域旅游合作新发展。”
而聊及下届的广东旅博会，黄理存表示：“我们希望能够在以下几个方向继续努力。一是进一步提升其专业性及投资交易功能，通过举办更多的高质量的旅游目的地专题活动，提升广东旅博会的展示及资讯传播功能。同时，提高参展商与专业买家的预约配对服务水平，完善出境及境内旅游交易配对会的现场服务，打造更为专业的商贸交流平台。并充分利用展前及展后的时间，线上和线下两大途径为参展商和专业买家搭建沟通合作平台，引导他们深入挖掘合作机会。二是能通过更细致、贴心的展会服务吸引更多的国家和地区参会，提高国际化水平。三是扩大‘旅游大卖场’规模，召集整个华南地区的旅行社提供优惠幅度更大、种类更加丰富的旅游产品，并重点邀请境外著名旅游特产与精品企业提供质优价廉的旅游周边产品。”