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创意·心数学
——善达公关·雅迪2015 年度荣誉盛典暨新品发布会
◎编辑/ 张志胜  发布时间:2016/9/3 19:14:56

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嘉宾档案:Linson( 林森), 善达公关创始人, 中国最年轻的策划怪才。10 年前读过台湾趋势学大师林宗伯老师的《热迷营销》,5 年前在中国最早提出“部落即社群营销”、独创“心数学”,成功帮助传统企业转型移动互联网!服务过的品牌有奔驰、欧莱雅、意大利CORA 服饰,渣打银行、日本大王、海信、蒂森克虏伯电梯、雅迪科技等众多国内外知名企业,是活动及数字营销实战专家。

林森信条:无论你现在是谁,想成为谁,人总是在变,但愿你感恩的心永远不变!

导语:

创意,对于会奖承办机构来说,这个词本不陌生;但, 若要你解释时, 恐怕它又是一个模糊的概念, 会认为创意是一种思想上的东西,是教不会、学不来的技能。然而,当你读完善达公关创始人Linson(林森)先生的操盘感悟, 当看完林总对“ 雅迪2015 年度荣誉盛典暨新品发布会”的案例解析后,或许你会有一种新的认识——创意固然神秘,但只要你深入地了解它的过程, 用心的研究它的零件, 创意其实并不难。

会奖语录:

动销先动心!策划一个打动人心的会奖作品是一生的财富。

企业档案:

善达公关的“善达”二字, 取自公司价值观“成大事必先善心,己欲达必先达人”。十余年来善达坚持“达人达己”精神,为国内外TOP500 公司提供集活动、公关、品牌营销、战略咨询于一体的实战解决方案。善达创立到现在构建了中国最大的脑力库——善达智库!所以在活动营销方面,善达区别于普通活动公关公司,每一场活动都是基于企业战略而制定的系统化活动营销解决方案。

会奖纪录:

跨国文化交流活动

地点:米兰纪录:2015 年米兰世博会期间海内外最具规模的数千名艺术家跨国文化交流活动。

明星风尚盛典


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地点:上海纪录:2014 年化妆品行业最大的明星风尚盛典,现场有林志玲和rain 等百余个明星和上万观众参加,引起全国媒体全方位报道。

CORA 时装发布会

地点:上海纪录:第一个把高科技全景式全息大秀应用在意大利CORA 时装发布会上的单位。

伊利营销商东方明珠塔下合影

地点:上海纪录:2011 年,伊利1600 多位经销商在东方明珠塔下合影,现场嘉宾合影气势宏伟!迄今为止没有任何一家公司超越。

爱国者联盟千人企业家峰会

地点:上海纪录:通过2010 年爱国者联盟千人企业家峰会,善达成为最早独立开发数字IT 会务的公司。

经典案例:

雅迪2015 年度荣誉盛典暨新品发布会


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作为“雅迪2015 年度荣誉盛典暨新品发布会”的策划执行机构,在活动“心数学”的指导下,善达团队首先对雅迪进行战略及行业背景解读。

雅迪作为数百亿级规模集团的电动车行业领导品牌,在移动互联网时代下面临新的机遇和挑战,电动车行业必须转型升级,因此雅迪确立并提出了“更高端的电动车战略”,并邀请李敏镐代言在央视投放更高端战略广告。所以,本次线下经销商活动也将围绕“更高端战略”进行创意策划。

首先,善达团队开始对雅迪目标用户,也就是80 后、90 后白领用户心理特点进行分析。善达团队认为,在移动互联网时代下,人性得到空前的回归,每个人都可以通过微博微信表达自己的话语权和品牌。尤其是80 后、90 后白领的心理特点:每个人都专属于自己,都有成为超级明星的梦想。于是善达团队为雅迪策划了“星”概念的主题,希望赋予消费者“做自己的超级明星”的精神支持,强化了雅迪经销商成为“星”伙伴,员工成为“星”员工的信念。并围绕“星”主题概念,在活动安排上策划了一整天的“星”雅迪高端战略论坛。

其次,结合“星”概念的主题,在晚宴上善达团队还提出了以“星”为主打的现场视听体验。具体做法是,通过宇宙星联盟的高科技舞美和多个围绕高端“星”的宣传片进行氛围渲染,将“星”的概念实现可视化、影视化。在晚宴流程上,善达团队更是将“星”概念运用到了极致!比如创先河的在电动车行业活动中策划了雅迪经销商、合作伙伴和明星(孙楠、平安、张碧晨、张也等多位明星)一起走红毯仪式;这个仪式现场效果非常好,得到了很多行业媒体的大量免费报道。再比如在颁奖环节和颁奖视频上,善达团队利用虚拟技术让所有人都体验了“做超级明星”的感觉;恒星——代表雅迪董事长、四大行星——代表核心的四大经销商、108 星宿——代表108 个雅迪经销商、小行星——代表所有的雅迪员工及用户;所有星星围绕着恒星转动,寓意雅迪董事长将会带领大家突破重围,引领电动车产业更高端升级!

总之,通过“星”这一主题概念的可视化,现场效果非常显着。不但让经销商彻底理解和支持了雅迪的高端战略意义,并且主动分享、转发了一个承诺:“在2016 年,以更用心的工作,争做雅迪超级明星”。

操盘感悟:

对于在异地南京举办的万人大型经销商活动,这不仅考验了善达团队的策划创意;更重要的是,一场完美的活动在创意转执行过程中,对善达团队也提出了更高的要求。

每场活动都是现场直播,没有彩排。活动前,善达团队对每个细节都进行反复的预演,保证了本次活动的最后圆满完成。活动结束后,善达和雅迪又多次认真分析总结改进;记得我和雅迪董事长的一次谈话中,他这样说道:“一场经销商活动,不仅要让企业满意、经销商满意,更要让用户满意。”这一句话和活动心数学理念一致,任何一场活动都要创造极致的用户互动体验,并形成自发的媒体分享传播。

善达心数学的核心是“人”和“数”,是人与产品、人与移动端等“人+”的多维关系科学。当下的各种数字化载体如H5APP、数字影视、DSPDMP 等等都是很好的技术和人的互动应用。在移动互联网时代下,我们认为“技术领先、创意为王、以人为本”是创造用户极致活动体验的重要因素。


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