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播客一代
文/ Andrea Driessen 编译/ 苏希玲  发布时间:2016/8/29 1:46:18

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现在,很多个人和企业都开始运用一种新的传播方式——播客,来向目标观众传播讯息,扩大活动影响力。17% 的美国人称自己现在每个月都会收听播客,而在未来几年,苹果公司开发的CarPlay 车载系统和安卓Android Auto 车载系统将成为汽车的标准配置,播客在人群中将变得更加普及和受欢迎。

播客是人们获取信息的好方式。播客的内容题材和形式五花八门,大多数人通过iTunes 来收听播客(iPhone 的播客APP目前大约有十亿订户)。当今时代,人们的生活方式越来越多向同时从事多项活动靠拢,而播客很好地满足了这个需求。有些活动主办方已经开始从出售播客广告中盈利,但这还不是运用播客达到成功的最佳案例。大部分播客都可以用作促销工具,来推广各类产品和服务,或是做一些知名度的推广。正因为如此,播客可以成为一个合适的工具,来巩固主办方与观众之间的联系。

虽然目前专业的会议策划者运用播客推广旗下活动还不普遍,但应用播客是值得探索的新趋势。一个突出演讲嘉宾、活动主办方、观众和服务供应商的播客,可以在相当长一段时间都将相关的各方紧紧联系在一起。而将活动相关信息直接推送到人们的智能手机,可以增强他们对活动的兴趣和忠诚度,并最终吸引他们参加该活动。

播客的时长不限,但由于大部分人都习惯在开车或锻炼时听播客,因此,将每集播客的时长设为15 分钟、30 分钟或60 分钟较为理想,以便听众能一次性吸收相关内容。此外,虽然在这个快节奏的时代,人们可以订制自己的收听节目单,但定期更新播客也有助于老听众熟知什么时候能听到新的内容。从投入方面来讲,活动主承办方可能会担忧制作播客需要投入的时间和资金,但其实播客的制作成本相当低廉。如果对相关技术不了解,有专门的播客制作公司,帮助人们解决设备与技术问题。

Podfly Production 播客制作公司的联合创始人Corey Coates 认为,播客是进行活动推广的极好工具,但提醒人们不要过度宣传。他说:“数据显示,播客是在过去十年才慢慢时兴起来的。近来社交媒体上有一些备受欢迎的和下载次数最多的播客,比如广播剧《Serial》和WTF with MarcMaron 中有总统奥巴马参加的那一期。如果在这些节目中投放活动宣传的内容,绝对可以增加知名度,但不一定总能转换成活动的实际收益。”

听众不会像在其他地方看到广告时一样主动过滤掉播客中的活动宣传内容。从这个角度来看,听众对活动投入了相应的时间和精力,并由此生出可持续多年的信任感。另外一个使用播客的方式就是:与已经自有播客的演讲嘉宾或服务供

应商的播客,无需自己另外开设播客。一些自有播客的人愿意通过这种合作来提高自己播客的品牌,但同时,他们也可能会参与到所推广的活动中来。如果某位已有播客的演讲嘉宾愿意对其他的演讲嘉宾、活动主办方或服务供应商做专访,那么,这个播客就可以提升人们对即将到来的活动的关注度。这些专访可以在活动现场录制,也可以在活动结束后几个月内进行,以保持人们的讨论热度,并可以随时下载相关播客。

    Craig Price 自己开设了播客,他开设了一项新的播客推广服务叫做“会

议传播”,来帮助会议主办方策划高质量的活动专访。他表示,他自己有数年的演讲、娱乐和制造播客的经验,能够帮助主办方打造引人入胜的、有趣且有深度的播客专访,采访的对象包括演讲嘉宾、赞助商、服务商、参会代表与主办方等。这些专访的目的就是让参会代表们对即将到来的会议展开热烈讨论。Price 表示,相反,他们想要提前就确定这个会议是有价值的,主办方必须让他们知道,如果他们不去,他们会错过哪些精彩内容。”

最近,Price 在一次大会上发表演讲,并将这次演讲的内容全部录制上传到自己的播客《检验实效》当中。这本身就是一个运用播客对演讲者本身以及大会主办方都能起到宣传作用的双赢例子。是的,现在就是制作播客,进行会议宣传的好时机。这很可能成为一种新鲜、独特的活动推广之道。


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