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位置/首页 —— 访谈 —— 卡瑞娜?鲍尔:MICE行业迎来新契机
卡瑞娜?鲍尔:MICE行业迎来新契机
  发布时间:2022/12/5 10:09:03

IMEX集团成立于2001年,总部位于英国,举办两大全球MICE行业展会活动。其中,德国法兰克福IMEX展会于2003年启动;美国IMEX展会于2011年在拉斯维加斯启幕。


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在本期的访谈栏目中,本刊就10月份美国国际会议及奖励旅游展最前沿的行业动态采访了IMEX集团首席执行官卡瑞娜・鲍尔(Carina Bauer)。


美国IMEX展会“满载而归”


“为期四天的2022美国国际会议及奖励旅游展(以下简称‘美国IMEX展会’)于10月13日圆满落幕。它是我们的第十一届展会,同时也是第二年在拉斯维加斯曼德勒海湾酒店新场馆举办的展会。今年的美国IMEX展会有种不同寻常的感觉,因为它是继庆祝去年‘回归’展以来美国取消出行禁令后的首场国际展会,10月份的美国IMEX展会更像是一场我们翘首以盼的行业‘翻盘’展。”卡瑞娜・鲍尔分享道。


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“美国IMEX展会上吸引来了众多来自海外的参展商,现场新增的展位也随之被一抢而空,其中,有些参展商还将其展区规模扩大了一半。这些参展商中有24%来自北美,美国专区规模空前扩大。15%的来自欧洲,12%的参展商来自亚洲。此外,来自拉美的技术参展商也呈现了显著的增长。美国IMEX展会共吸引了1.2万名参展人员,包括4000多名买家。这些数据证实,随着展会的复苏,市场信心正在逐步恢复。由于业界众多会展同仁均享受到了国际出行的便利,因此与去年相比,本届展会规模扩大了45%。这些会展人一直期待再次会面,他们带着义无反顾的决心,这次终于如愿以偿了。”卡瑞娜・鲍尔补充说。


此外,卡瑞娜・鲍尔表示,许多参展商在美国IMEX展会上已经投入了很多,比如有40%重返本次展会的参展商就订购了更多的展位,他们通过本次展会的机会来扩大其国际化资源网并提升其全球业务渠道。目的地如欧洲、亚太及中东等在本届美国IMEX展会上已经有了强势的回归,要知道在去年对于许多国家而言现场参会都是不可能的。这其中就包括澳大利亚、土耳其及新西兰等。当被问及有没有来自中国的参展机构参与本届美国IMEX展会时,卡瑞娜・鲍尔告诉本刊记者,本届展会上仅有一些供应商,代表中国市场参展,但并未有中国本土参展机构出席。


全球MICE行业反弹复苏


正如本届美国IMEX展会的强势参展规模所展示的,全球MICE行业已经满怀信心强势而归。不可否认,挑战依旧,包括通货膨胀和人才短缺,也不排除其蔓延至明年的可能性。然而,此疫情却使各公司明白了如何通过活动来推动其业务的增长。展会复苏已势不可挡,且繁忙的业务渠道已聚焦在了买家的意愿上。“我们听说他们正在精心准备需求建议书(RFP),对其遴选的标准更为严格。随着我们日益迈入2050年净零碳排放的目标日程,目前可持续性在需求建议书中也有高度体现,并将持续发挥作用。”卡瑞娜・鲍尔说。


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谈到全球MICE行业的未来,卡瑞娜・鲍尔表示,这其中的一个很明显的趋势就是借助展会来加强团队协作。由于许多公司的员工队伍都比较分散,有很大一部分员工都在家办公,而且通常都是跨越好几个地区。公司董事会都懂得,为了建立关系和保持浓厚的文化,每年他们都必须举办几次员工聚会。针对全球各国展览市场方面,卡瑞娜・鲍尔认为,美国的展览市场,不论从内展还是外展来看都呈现出了双向强势的回归。随着美国出行限制的取消,其市场一年前就开放了,而且复苏相当的迅速,这个已经在本年度的美国有史以来最大的IMEX展会上得到了充分的验证。


个性多样化需求日益凸显


“眼下队员们正在紧锣密鼓地评估本年度的展会,我们的经验将为来年展会的设计及内容提供借鉴。我们也有可持续的报告,配合我们的合作伙伴Meet Green编制,以在接下来的数月里供分享。展望接下来展会即将出现的行业趋势,我们期待沉浸式的展会体验持续增长。本届美国IMEX展会上的Encore’s Break Free和Hyatt展区就证实了想象力和创新力的强大力量,而且是史无前例的。特别是由于网络游戏、社交媒体及高清电视的更新升级,参展人期待一场令人‘走火入魔’的展会体验。”卡瑞娜・鲍尔指出。


同时,卡瑞娜・鲍尔还谈到,在本届美国IMEX展会上还出现一些很了不起的演说家。包括来自谷歌体验学院NEU项目的Megan Henshall,其探讨了归属感的重要性及借助活动设计来确保现场活动既能备受青睐而又不失优雅,从而满足更多人多样化的神经性需求。明年神经多样性活动的市场潜力巨大,特别是触及全球各角落的谷歌的NEU项目尤为突出。


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