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位置/首页 —— 访谈 —— 疫情下主办方对场地的选择变了吗?
疫情下主办方对场地的选择变了吗?
  发布时间:2022/6/20 10:04:58
疫情的出现,让线上会议数量增多。众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁宁国新在采访中表示,实际上,疫情出现之前,在一些常规的大型商业活动中,线上会议就已经有了实际的应用。线上会议所采用的科技手段不能完全满足主办方的需求,目前来看,线上会议以小规模的在线交流为主要特点。


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众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁 宁国新


他认为,后疫情时代,随着科技的不断进步与完善,线上结合线下的双线形式将成为未来一段时期的主流选择。同时,疫情加快了很多场地问题的显现,特别是严格的防疫措施让会议规模缩减,导致传统场地的空置率大大提高,这些因素都使得主承办方在场地选择上有了新的变化。


“非标场地”可植入更多内涵


宁国新讲到,疫情期间,会议的主承办方在选择场地时更加多样化,更倾向于选择“非标场地”。那些独具特色的场地能够给会议活动增添更多的氛围与内涵。


“非标准化场地不是新需求,只是疫情把它‘放大’了,甚至成为当前阶段的一个主流趋势。它的发展空间会比传统场地的发展空间更大,它有更多的可塑造性,可以植入更多内涵。相信未来也会越来越受到大家的欢迎。”他说道。


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众信博睿承接的2020中国青少年高尔夫球精英赛


谈到“非标场地”的特点与优势,宁国新举例讲到,在气温适宜的情况下,户外场地是举办一些大型集体性活动的绝佳选择。第一,它拥有自然的气氛与内涵;第二,疫情期间,户外场地在防疫上更能保障参与者的健康与安全;第三,在活动中可以加入一些其他的元素,例如烟花等增加效果,这是传统室内场地无法实现的。




此外,还有一类非标场地本身自带文化内涵。他认为,疫情导致“外循环”处于基本停滞的状态,出境游目前暂未放开,这给“内循环”带来了机会。过去两年以及未来一段时间,国内会议目的地和“非标场地”将成为主流。对于目的地来说,一些传统景区或园区在最大限度宣传自身的同时,应赋予其更多附加的功能。对于活动主办方来讲,其对活动内容的追求越来越丰富,通过对场地内容进行“叠加”,能够起到更好的活动效果。


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众信博睿承接的2020中国青少年高尔夫球精英赛


“非标场地”应具多功能性


对于“非标场地”的技术与服务,宁国新举例说道,对于一些新开发的综合类目的地或景区,它也会规划一些露天的场地项目。例如南京的一个废弃矿区,在岩壁上可以播放素材,前提是它已经具备了一定基础的设施与设备,已经将其建造成具有多功能性的场地。


他总结道,首先,场地要具备用水用电等基础设备和多功能性;其次,未来新开发的“非标场地”在设计时要赋予其主题特色和内涵,这样更有助于活动主办方在策划时进行二次设计,使其更符合活动的主题要求;第三,场地的空间设置与容纳人数要满足主办方的需求。


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众信博睿承接的2021中国青少年高尔夫球精英赛


以营销为目的,为客户创造价值


宁国新说,“会议活动最终目的是做营销。对于从业者来说,他的想法不能只专注于某一活动具体的实施过程,一定要思考通过这个活动如何能够达到更好的营销效果,这才是一场活动想达到的最终目的。这是我们要帮助客户做的事情,在更高层面上,为客户创造价值。以营销的想法去策划和执行活动,思路会更加开阔。”他强调,除了活动本身,一定要考虑客户群体的诉求。


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2021中国青少年高尔夫球精英赛奖杯


例如活动所在目的地的特点。在做目的地营销时,“非标场地”因自身具有的文化和本地特点优势,更应该挖掘它的价值与内涵。这些目的地的可延展性非常大,围绕它开展与文化旅游相关的各类活动,策划者在设计内容时,能够给参与者带来新的文化体验。将场地与活动结合在一起,带来一种新的模式。


场地方应逆向思维,创造新需求


宁国新认为,“非标场地”可应用于不同行业的会议活动。通过跨界合作的形式,深入行业产业链,根据行业的主题选择相对应的场地。常规来说,是先有需求,再选择合适的场地,但对于场地方来说,应逆向思维,先创造一些内容或创造更多别人没有想到的新需求,再做内容。这将是未来行业发展的一大趋势。


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众信博睿承接的2021中国青少年高尔夫球精英赛


“众信博睿近年来也从目的地营销案例中获得了一些启发。根据不同地区不同场地的特点去策划跟场地相融合的内容。我们更看重一个地区本身的特点,再将这些特点融入到传统的会议活动中,把本地最有特点的东西去做内容的叠加。”他总结说,未来MICE企业应注意以下两个方面:一是要主动去挖掘地方特色,主动改善或创造一些非标准化场地;二是储备具有创意思想的人才,策划更多这种场地与活动相匹配的内容。只有将创意想法与非标准化场地相结合,才能真正发挥出它的优势。


















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