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重塑会奖旅游形象“魅力香港”显新机
记易凯·中国2016年“魅力香港”新品发布会
本刊记者/ 张志胜 发布时间:2016/8/25 17:52:22
香港作为曾经亚洲炙手可热的会奖目的地,在“火爆十年”后,2014 年以来,随着大陆赴港旅游团数量下跌,在普通游客市场走入“寒冬”的窘境下,据香港特区政府日前发表的各服务行业数据显示,以旅游、会议及展览服务为界别的会奖产业收益,2015年第二季度便较上年下跌了4.2%,而由会奖活动而产生住宿服务业收获更是录得10.9% 的较大跌幅。香港作为国际“会奖目的地”,他将怎样走出自己的“寒冬”呢? 4 月28 日,在易凯·中国在北京新世界酒店举行的“2016 年‘魅力香港’新品发布会”上,《旅游会展》的记者探听到了最新消息。
此次“魅力香港”新品发布会共吸引了香港迪士尼公园、香港海洋公园、奥特莱斯、国泰及港龙航空公司、易游天下国旅、来来会以及易凯·中国的200 位合作伙伴参加。主要针对香港旅游目前的态势、市场上现有的香港旅游产品以及易凯·中国推出的“魅力香港”新产品的独特性进行探讨和交流。
据了解,在市场营销策略方面,“走进同业”、“举办推介会”、“同业考察”将成为易凯·中国应当前市场策略的三大主要方向。而此次“魅力香港”则是易凯·中国在现有产品线路的基础上新推出的产品,主要是改变传统香港旅游产品,倡导像当地人一样体验香港,深度感受这个目的地带来的新体验。
易凯·中国北京分公司负责人穆欣春表示:“香港作为中国主要的旅游目的地,占据着重要的地位。截止目前为止,单纯的购物及观光旅游,已不具有吸引力。随着国内现有生活水平的提高和产品的丰富,如今,人们更注重旅游体验,这对香港的旅游产品提出了新的要求。‘魅力香港’产品对传统的香港旅游产品进行改革,将产品的周期和丰富度延长,来吸引游客,这就是‘魅力香港’产品的意义。”
一叶可知秋。易凯·中国虽不能代表香港,但作为以推介和经营香港旅游市场为主的一家实力雄厚的国际旅游企业,相信,随着易凯·中国“魅力香港”产品的进入市场,对于香港旅游形象的重塑,以及对于香港作为国际会奖目的地的再造,一定会带来一些新的转机和气象。